Ecco la fine dei Social Media!

Buongiorno cari lettori di Tecnogalaxy, oggi vi andremo a parlare della fine dei social media.

Meta ha annunciato che il feed di notizie di Facebook si sarebbe spostato verso un modello di distribuzione dei contenuti algoritmico e basato su raccomandazioni.

Questo annuncio ha segnato l’esempio più recente di una piattaforma importante per effettuare formalmente questo cambiamento. Data la rilevanza di Facebook come il più grande social network del mondo, questo cambiamento segna la fine dei social media come li conosciamo negli ultimi dieci anni e mezzo.

Kylie Jenner, uno degli utenti più influenti al mondo dei social media, ha recentemente pubblicato un post sul suo dispiacere per Instagram dando la priorità ai video consigliati rispetto alle foto degli amici. Con oltre 360 milioni di follower su Instagram, l’influenza di Jenner non può essere ignorata; l’ultima volta che si è lamentata, il prezzo delle azioni di Snap è sceso del 7%. Probabilmente non è quindi un caso che il CEO di Instagram, Adam Mosseri, abbia pubblicato un video in cui discuteva di alcuni di questi cambiamenti e dei piani per il futuro.

Ma prima… cosa sono i social media?

I social media sono contenuti (testo, foto, video, audio, ecc.) distribuiti principalmente attraverso reti di persone connesse. Ciò significa che un certo livello di distribuzione è garantito per i creatori in base al social network di amici o follower del creatore. Questa dinamica mette un’enorme quantità di potere nelle mani dei creator perché significa che hanno un pubblico a cui possono trasmettere contenuti. Di conseguenza, i social media sono effettivamente una competizione basata sulla popolarità, non sulla qualità dei contenuti. Favorisce i creatori con i più grandi seguiti.

Attraverso questa dinamica di distribuzione, le piattaforme di social media sono in grado di scalare in modo estremamente rapido. Se una piattaforma può costruire un grafico del pubblico, può automaticamente avere un sistema di distribuzione integrato per servire contenuti accattivanti e altamente rilevanti a un pubblico enorme.

Meno fiducia e rischi per la sicurezza

Poiché una piattaforma ha il controllo su quali contenuti vengono offerti a chi e quando, non ci si aspetta che il social network di un creatore sia garantito per vedere i loro contenuti. Pertanto, le piattaforme possono anche scegliere cosa programmare, e c’è poco che i creatori possono fare o dire per contrastare questo. Sono lontani i giorni in cui un creatore può lamentarsi di essere o shadow bannato perché i suoi follower non vedono i loro contenuti. Ciò offre alle piattaforme molta più leva per nascondere i contenuti indesiderati e quindi ridurre la necessità di enormi team di moderazione. Non è che queste squadre non siano più necessarie; semplicemente non sono necessari nella stessa scala dei social media perché la distribuzione di determinati tipi di contenuti può essere eliminata da una piattaforma senza modificare la struttura sottostante della distribuzione dei contenuti.

Quello che viene dopo?

Con Facebook che si sta formalmente orientando verso i media di raccomandazione, sembra che una nuova era di Internet sia alle porte ed è difficile immaginare cosa potrebbe venire dopo. Ma proprio come abbiamo visto nelle precedenti generazioni dei social, le piattaforme cercheranno sempre maggiore efficienza man mano che la tecnologia diventa più avanzata. Ecco alcune previsioni su dove potrebbe andare il mondo dopo.

I media professionali si rivolgeranno ai media di raccomandazione
Data la forza delle piattaforme multimediali di raccomandazione come TikTok e YouTube, e il modo in cui le piattaforme di social media tradizionali le stanno inseguendo, sembra probabile che le piattaforme di media professionali (come Netflix) possano provare a seguirne l’esempio. Tuttavia, per poter abbinare il contenuto esatto con la persona giusta, una piattaforma ha bisogno di un oceano di contenuti, inclusi contenuti estremamente di nicchia per ogni persona sul pianeta. L’unico modo per avere così tanti contenuti è essere una piattaforma di creazione aperta in cui gli utenti della piattaforma sono in grado di creare sulla piattaforma.

Le piattaforme cercheranno ancora più controllo

Se i media di raccomandazione riguardano piattaforme che hanno un maggiore controllo sull’esperienza del consumatore, non è difficile immaginare che le piattaforme alla fine cercheranno ancora più efficienza creando i propri contenuti. Abbiamo visto piattaforme multimediali professionali farlo su scala ridotta. Ma per farlo sulla scala di una piattaforma di creazione aperta, come TikTok o Instagram, le piattaforme non potranno fare affidamento sugli esseri umani. Recentemente, DALL-E 2 di OpenAI ha mostrato al mondo quanto possano essere potenti e simili a quelli umani, ma è improbabile che queste capacità si fermino alle immagini. Con la diminuzione dei costi delle soluzioni di creazione di contenuti con intelligenza artificiale, mi aspetto che le piattaforme creino più media nel tempo per creare contenuti ancora più perfetti per gli utenti giusti al momento giusto.

Morte dei social media

Il supporto di raccomandazione è qui, di conseguenza, faremo meno scelte esplicite su come, quando e perché guardiamo contenuti. A breve termine, potremmo non notare molta differenza, ma sarà affascinante guardare indietro tra qualche anno e riflettere su come sono cambiati i nostri comportamenti personali e sociali.

Leggi anche:

• Ecco come vedere gli attacchi hacker in tempo reale
• Ecco cosa è successo alla banca Silvergate
• Waldo: un nuovo motore di ricerca da provare
• La nuova AI di Snapchat basata su ChatGPT
• Quora ha creato il proprio ChatBot