Buongiorno cari lettori di Tecnogalaxy, oggi vi andremo a parlare del crollo di Netflix e dell’arrivo di un nuovo piano d’abbonamento.

Netflix ha subito la sua prima perdita di abbonati in più di un decennio, facendo precipitare le sue azioni del 25%.

Il crollo di Netflix

Ben 200.000 abbonati durante il periodo gennaio-marzo hanno abbandonato la piattaforma, secondo il suo rapporto sugli utili trimestrali. È la prima volta che gli abbonati di Netflix diminuiscono da quando il servizio di streaming è diventato disponibile nella maggior parte del mondo al di fuori della Cina, da ben sei anni. Il calo di quest’anno è derivato in parte dalla decisione di Netflix di ritirarsi dalla Russia per protestare contro la guerra contro l’Ucraina, con la conseguente perdita di 700.000 abbonati.

Netflix ha riconosciuto che i suoi problemi sono profondamente radicati prevedendo una perdita di altri 2 milioni di abbonati durante il periodo aprile-giugno. Se il calo delle azioni si estende, le azioni Netflix avranno perso più della metà del loro valore, spazzando via circa 150 miliardi di dollari di ricchezza per gli azionisti in meno di quattro mesi.

Netflix spera di invertire la tendenza adottando misure a cui ha resistito in precedenza, incluso il blocco della condivisione degli account e l’introduzione di una versione del suo servizio a basso prezzo e supportata dalla pubblicità. L’analista David Wagner ha affermato che ora è chiaro che Netflix è alle prese con una sfida imponente.

I precedenti crolli

Netflix ha assorbito il colpo più grande da quando ha perso 800.000 abbonati nel 2011, il risultato dei piani svelati per iniziare a pagare separatamente per il suo allora nascente servizio di streaming, che era stato fornito gratuitamente in bundle con il suo tradizionale servizio di DVD per posta. Il contraccolpo del cliente a quella mossa ha suscitato le scuse del CEO di Netflix Reed Hastings per aver fallito l’esecuzione dello spin-off.

L’ultima perdita di abbonati è stata di gran lunga peggiore di quanto previsto dal management di Netflix per un guadagno conservativo di 2,5 milioni di abbonati.

Segna la quarta volta negli ultimi cinque trimestri che la crescita degli abbonati di Netflix è scesa al di sotto dei guadagni dell’anno precedente, un malessere che è stato amplificato dall’inasprimento della concorrenza di rivali ben finanziati come Apple e Walt Disney. La battuta d’arresto segue l’aggiunta dell’azienda di 18,2 milioni di abbonati nel 2021, la crescita annuale più debole dal 2016. Ciò è in contrasto con un aumento di 36 milioni di abbonati nel 2020, quando le persone sono state rinchiuse a casa e affamate di intrattenimento, cosa che Netflix è stata in grado di ottenere rapidamente e facilmente fornire con la sua scorta di programmazione originale.

Tra le altre cose, Hastings ha confermato che Netflix inizierà a reprimere la condivisione delle password degli abbonati che ha consentito a più famiglie di accedere al suo servizio da un unico account, con modifiche che probabilmente verranno introdotte nel corso del prossimo anno. La società di Los Gatos, in California, ha stimato che circa 100 milioni di famiglie in tutto il mondo stanno guardando il suo servizio gratuitamente utilizzando l’account di un amico o un altro membro della famiglia, di cui 30 milioni negli Stati Uniti e in Canada. “”Sono oltre 100 milioni le famiglie che stanno già scegliendo di visualizzare Netflix”, ha affermato Hastings. “Amano il servizio. Dobbiamo solo essere pagati in una certa misura per loro”.

Per fermare la pratica e spingere più persone a pagare i propri account, Netflix ha indicato che amplierà un test introdotto il mese scorso in Cile, Perù e Costa Rica che consente agli abbonati di aggiungere fino a due persone che vivono fuori dalle loro famiglie ai propri account per un tassa addizionale.

Netflix ha chiuso marzo con 221,6 milioni di abbonati in tutto il mondo. La flessione degli abbonati ha tagliato le finanze di Netflix nel primo trimestre, quando l’utile della società è sceso del 6% rispetto allo scorso anno a 1,6 miliardi di dollari, o 3,53 dollari per azione. Le entrate sono aumentate del 10% rispetto allo scorso anno a quasi $ 7,9 miliardi.

Con l’allentamento della pandemia, le persone hanno trovato altre cose da fare e altri servizi di streaming video stanno lavorando duramente per attirare nuovi spettatori con la propria programmazione pluripremiata.

Il piano di Netflix

Il gigante dello streaming sta esaminando la possibilità di aggiungere pubblicità nel “prossimo anno o due”, ha detto il capo Reed Hastings durante una chiamata sugli utili.

Il signor Hastings ha affermato che la pubblicità consentirebbe un “prezzo inferiore”, sebbene la società abbia anche aumentato il prezzo del suo abbonamento diverse volte di recente. Netflix non ha mai incluso annunci pubblicitari nella sua app, consentendo invece agli utenti di guardare video all’istante e senza interruzioni pubblicitarie. Ma ha affermato che la pubblicità è ora un'”entusiasmante opportunità”, poiché l’azienda deve affrontare crescenti preoccupazioni per la sua crescita. “Coloro che hanno seguito Netflix sanno che sono stato contrario alla complessità della pubblicità e un grande fan della semplicità dell’abbonamento”, ha detto Hastings durante la chiamata.

“In termini di potenziale di profitto, sicuramente il mercato degli annunci online è avanzato e ora non è necessario incorporare tutte le informazioni sulle persone a cui eri abituato”, ha affermato Hastings nella telefonata. “Possiamo starne fuori ed essere davvero concentrati sui nostri membri, creando quella fantastica esperienza”.

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