Cos’è BeReal? Quale sarà il suo futuro?

Buongiorno cari lettori di Tecnogalaxy, oggi vi andremo a parlare di BeReal, il social media che mostra la realtà.

Cos’è l’app BeReal?

BeReal, lanciata nel 2020, al posto dei classici social in cui posti quando ti pare, su BeReal gli utenti ricevono una notifica che li spinge a pubblicare una foto di qualunque cosa stiano facendo in quel particolare momento.

L’app è stata fondata dagli imprenditori francesi Kévin Perreau e Alexis Barreyat.

Prima di BeReal, Perreau ha lavorato come project lead presso la società IT francese Opteamis. Barreyat, nel frattempo, in precedenza ha lavorato come produttore di video presso GoPro. Il lavoro lo ha messo in contatto frequente con influencer ed è rimasto disilluso dal costante assalto di immagini perfette presenti sui loro feed.

In un post, Barreyat ha riassunto la visione della piattaforma: “Dopo essere stato stanco e infastidito dal classico  social media, ho deciso di lanciare la mia. Nessun like, nessun follower, nessuna pubblicità, nessun filtro, solo quello che stanno facendo i miei amici, nel modo più autentico possibile.

BeReal ha guadagnato terreno per la prima volta con i giovani in Europa e ha raccolto $ 36,6 milioni in un round di Serie A che includeva Andreessen Horowitz nel giugno 2021. Da allora è diventata una delle piattaforme preferite anche dalla Gen Z.

Per ora, BeReal fa affidamento sui fondi raccolti. (la società era vicina alla chiusura di un altro round di finanziamento, questa volta per 85 milioni di dollari, che porterebbe la sua valutazione a 630 milioni di dollari.)

I suoi fondatori non hanno detto molto se, o come, avrebbero potuto provare per realizzare un profitto. Ma anche se attualmente non ospita annunci a pagamento, marchi come Chipotle e PacSun hanno già iniziato a sperimentare modi per promuoversi sulla piattaforma.

C’è un chiaro rischio di contraccolpo per i marchi che “cercano di invadere quello che si presume sia uno spazio sicuro e autentico degli utenti”, ha detto l’ amministratore delegato dell’agenzia di marketing Sela Brady Donnelly . Se più aziende trovassero il modo di vendere prodotti sull’app, con o senza la collaborazione di BeReal, ciò cambierebbe inevitabilmente l’esperienza degli utenti.

Meta abbraccia una nuova era per i social network

Con l’aumento della popolarità di BeReal, i vecchi titani dei social media stanno cercando di trovare modi per competere. Questa è diventata più una lotta per Meta negli ultimi anni, come sottolineato dalla notizia che le sue entrate anno su anno sono diminuite per la prima volta dal 2012.

Nel tentativo di mantenere l’attenzione degli utenti, Facebook ha annunciato che in futuro i suoi feed faranno emergere video e altri contenuti popolari di vari creatori piuttosto che dare la priorità ai post di persone che conosci effettivamente. Mark Zuckerberg ha stimato in una chiamata sugli utili di Meta questa settimana che la quantità di contenuti che gli utenti di Facebook vedono da estranei sarà più che raddoppiata. Cambiamenti simili sono in corso su Instagram, anche se la piattaforma ha temporaneamente ritirato la parte dei post consigliati che appaiono nei feed degli utenti nel tentativo di migliorare l’algoritmo che personalizza i consigli.

Nel 2015, ad esempio, il feed di notizie di Facebook è stato dominato da collegamenti ad articoli e video, con Facebook che ha superato Google quell’anno come la principale fonte di traffico per gli editori. Ma a gennaio 2018, Facebook aveva deciso che il suo algoritmo doveva dare la priorità alle ” interazioni sociali significative ” nei feed degli utenti piuttosto che nei post di editori e marchi. La decisione era probabilmente almeno in parte politica: a quel punto, Facebook stava affrontando un controllo normativo sul ruolo che aveva svolto nella diffusione della disinformazione in vista delle elezioni presidenziali statunitensi del 2016.

A differenza di Facebook, Instagram ha ancora una forte presa sui giovani. Secondo un sondaggio dello scorso anno, circa 7 su 10 di età compresa tra i 18 ei 29 anni utilizzano la piattaforma. Parte del suo successo è derivato dalla replica delle caratteristiche che hanno reso popolari altre piattaforme di social media tra i giovani.

Nel 2016, ad esempio, Instagram ha lanciato una funzione “Storie” che imitava l’impermanenza che ha reso Snapchat così popolare, consentendo agli utenti di condividere foto e video che sarebbero scomparsi dopo 24 ore. E proprio questa settimana, Instagram ha introdotto una funzione a doppia fotocamera che consente agli utenti di scattare selfie e immagini di ciò che stanno vedendo, imitando una delle caratteristiche distintive di BeReal.

Ma Instagram è preoccupato che i giovani utenti possano non restare. Il sondaggio del 2021, ad esempio, ha rilevato che Instagram era il terzo social network più popolare tra gli adolescenti, con Snapchat al numero uno e TikTok al numero due. “Siamo in un momento culturale in cui le persone sembrano stancarsi di Instagram”, ha detto l’anno scorso la professoressa della Cornell University Brooke Duffy.

Tutto questo aiuta a spiegare perché sia ​​Instagram che Facebook stanno copiando il modello TikTok . Non si tratta solo di provare a prendere un boccone dalla concorrenza . La storia più profonda è che TikTok sta conquistando i giovani proprio perché, come scrive Sara Fischer di Axios , “sono diventati molto più attenti su come si presentano online, costringendo i giganti sociali a diventare molto meno sociali”.

Come funziona BeReal?

BeReal vanta una serie di funzionalità progettate per incoraggiare l’autenticità. Dalla notifica si accede ad un conto alla rovescia che ti dà solo due minuti per scattare una foto prima di pubblicarla, una funzione che limita gli utenti che possono agitarsi con i propri capelli o scattare più selfie cercando di trovare la giusta angolazione.

Solo dopo aver pubblicato puoi vedere le foto dei tuoi amici su un feed che viene automaticamente cancellato ogni giorno, il che significa che è impossibile curare le griglie pastello perfette che consentano alle persone di diventare influencer.

Il bello di essere noiosi

“Molte persone vogliono interagire con gli amici online in un modo più maturaòe”, ha detto Scott. “Instagram non è più un posto dove pubblicare foto.” Ha sottolineato la popolarità dei finsta , account Instagram secondari in cui le persone sono destinate a condividere scatti noiosi, sciocchi con gruppi più piccoli di amici in una zona senza giudizio.

L’estetica casual del feed BeReal allevia sicuramente la pressione che molti di noi sentono quando si  prova a pubblicare le foto delle nostre vite online. il giornalista Casey Newton ha anche osservato che parte della magia di BeReal sta nel fatto che è strutturato come un’esperienza universale: tutti ricevono notifiche da postare alla stessa ora ogni giorno e non si sa mai quando la notifica arriverà.

Un’altra parte di ciò che rende BeReal diverso è che ci spinge a scattare foto di momenti che normalmente non documentiamo online. Il vice sceneggiatore Jason Koebler sottolinea che, poiché è improbabile che le persone impegnate in attività come l’escursionismo o la cena con gli amici guardino i loro telefoni e quindi vedano le loro notifiche BeReal nel momento in cui vengono inviate, l’app è in realtà progettata per catturarci al nostro più monotono. “Se Instagram ha il problema di rendere la vita delle persone artificialmente affascinante, BeReal ha il problema di rendere la vita delle persone estremamente noiosa”, scrive.

Questo è abbastanza vero. Ma anche la noia mostrata tramite BeReal è un po’ una rivelazione di come siamo tutti e che nessuno è poi così tanto speciale o perfetto.

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